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(网经社讯)2022年9月，数字零售领域又有哪些事每日优鲜重组；拼多多、字节、阿里等驰援四川；京东“入驻”德邦；国美零售股份冻结；阿里、拼多多、抖音大搞农丰节；李佳琦回归；京东快递接入抖音；东方甄选辟谣“入淘”；快手、支付宝等齐助农；国美陷欠薪泥潭；转转被罚；京东、天猫、唯品会、抖音、快手等备战双11以下为网经社数字零售台（DR.100EC.CN）为您带来9月数字零售领域各电商最新动态回顾。

数字零售狭义指通过网络渠道进行商品交易活动，包括实物商品交易及虚拟商品交易。广义上网经社将零售电商定义为一种业态，包含平台、商家、品牌、用户、服务商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品类分，有综合电商、垂直电商；按交易市场分，有进口跨境电商、出口跨境电商；新电商有会员制电商、直播电商、精品电商、数字藏品、小程序电商等。

数字零售领域玩家包括：

（1）综合电商：京东、淘宝、天猫、拼多多，苏宁易购，国美零售，唯品会，网易严选，小米有品，当当，国美真快乐，i百联，哔哩购等；

（2）直播电商：抖音、快手、淘宝直播、京东直播、多多直播、蘑菇街直播、唯品会直播、小红书直播等；

（3）生鲜电商：天猫生鲜、京东生鲜、本来生活、顺丰优选、京东到家、美团闪购、淘鲜达、多点、叮咚买菜、朴朴超市、美团买菜、盒马鲜生、多多买菜、美团优选等；

（4）社交电商：淘特、苏宁拼购、爱库存、芬香、花生日记、达令家、小红书、什么值得买、返利网、云集、斑马会员等；

（5）电商服务商：微盟、有赞、微店、光云科技、壹网壹创、丽人丽妆、宝尊电商、店宝宝、若羽臣、青木股份等；

（6）美妆电商：屈臣氏、丝芙兰，毛戈平化妆品，尚妆网，柚子舍，亲亲网，丽人丽妆，逐本，完美日记等；

（7）文玩电商：微拍堂，掌拍艺术，风笛艺术，爱微藏，艺品网，玩物得志，唯一艺术，掌上益拍，古玩鉴宝，艺狐在线等；

（8）酒水电商：i茅台、酒仙网、1919酒类直供、酒便利、也买酒、醉鹅娘、中酒网、酒廷1990、酒咔嚓、?品尚汇、酒庄惠、淘酒侠等；

（9）母婴电商：蜜芽、红孩子、宝贝格子、好孩子、美囤妈妈、辣妈帮、亲宝宝、妈妈帮、年糕妈妈、宝宝知道等；

（10）宠物电商：波奇网，宠物之城，爪爪科技，E宠商城，宠物家，in宠，宠缘，疯狂的小狗，萌星人，趴趴熊，极宠家，小佩宠物，宠物之家等；

（11）汽车电商：京东京车会、天猫养车、途虎养车、瓜子二手车、人人车、好车无忧、优信、卖好车、淘车二手车、淘车、大搜车、花生好车、弹个车等；

（12）奢侈品电商：寺库，包大师，唯礼网，识季、胖虎、第五大道奢侈品、爆爆奢、值耀、妃鱼，值哆少，珠宝易，尚品网，走秀网，优众网等；

（13）鲜花电商：花加，花礼网，买花网，花邻，蜗牛先生，91鲜花，爱尚鲜花，中礼网，七彩鲜花，如花，仙花盒子等；

（14）数字藏品电商：元大陆，元物之门，DadaGaga.art，造梦时空，加密空间，红果数藏，海幻境，冲呀，草方格，艺术元，鲸藏等。

【融资事件】

据网经社旗下电商大数据库“电数宝”（DATA.100EC.CN）监测数据显示，2022年9月数字零售领域发生9起融资，融资方银奢inLUXE、动感音符、憨厚科技、亿奢汇、巷子浅、鲸品惠、POOK璞康、飞熊领鲜、友米学苑，融资总额约1.47亿元人民币。

【大热点】

阿里公布第14届天猫双11启动时间：10月24日晚8点

9月8日，天猫淘宝宣布，“2022天猫双11全球狂欢季”将于10月24日晚8点开启预售，10月31日第一波开卖，11月10日第二波开卖。据悉，今年双11的两波开卖时间均提前至晚8点开始。

李佳琦重回淘宝直播间

9月20日晚，李佳琦重回淘宝直播间。李佳琦回归后的首场直播打出“理性消费 快乐购物”字样，购物页面显示有美妆个护、生活快消、时尚服饰三个分类。截至结束直播时，李佳琦直播间观看量超过6000万。晚上9：10分左右，李佳琦表示，此次准备很匆促，很多货品都备货不足，数量很少，导致体验不好，对此他表示抱歉，因此提前结束直播，称明晚7点再与大家相聚直播间。

薇娅夫妇参股公司“德尔玛”冲刺IPO

9月21日，近期小家电品牌“德尔玛”更新招股书，再度冲刺IPO。而这份招股书里，竟然出现了薇娅的名字。信息显示，2020年11月，薇娅丈夫（董海峰）大手笔投资了“德尔玛”，总金额为1.5亿元，占股为2.84%。薇娅参投的是上市前最后一轮（Pre-IPO轮），投后估值52.75亿。这意味着，只要“德尔玛”上市后市值别倒挂（低于上市前估值），薇娅就能赚钱。

俞敏洪回应东方甄选从来不收坑位费?不想吃人嘴短

9月26日消息，近日，俞敏洪谈东方甄选表示从来不收坑位费。俞敏洪表示：不收坑位费最初是因为平台小，你要收人家也不一定给你。但是原则上我们现在可以收大把大把的坑位费，很多商家就是都提出来上手就是几百几百万，那我收了坑位费以后，我们跟商家的合作就会变得特别复杂，就是他会提出来各种各样的要求，他会把各种各样的产品混进去，我们没有任何还手的理由，也就是所谓的吃人嘴短拿人手软，所以我跟他们说不许收任何人的坑位费，永远不会收。

大手笔！阿里 京东 抖音 快手等“下血本”招商 双11大战一触即发

双11进入倒计时，各大头部平台陆续开启了活动报名渠道。各大头部电商平台在针对商家扶持政策和补贴方面纷纷“下血本”、展开争夺战，赋能商家持续增长。京东提供流量扶持、店铺权益、视觉包装等权益；淘宝天猫推出12项商家支持举措；抖音提供了十余种重磅玩法助力商家实现平台生意新突破；快手电商投入2倍流量，116政策玩法全面加码；阿里妈妈提供百亿流量，14亿补贴；天猫国际提供四种模式入驻，新商家保证金减50%；京东到家：0保证金 0平台使用费；苏宁易购打造多渠道曝光、多种类营销方案；微信视频号：品牌、商家、达人皆可报名参与。

iphone 14还没发 “易联购”却卷款跑路了

继9月8日凌晨iphone 14系列新品亮相及9月9日各大平台开启预售后，iphone 14系列终于在16日迎来了新品首发。这本该是“果粉”值得兴奋的日子，然而，微信小程序“易联购”上的消费者却难以叫苦不迭。网传“易联购”在预售iphone 14后，未给消费者发货就已卷款跑路，涉及金额超千万元。

【大公司】

京东物流正式宣布携手东方甄选：跨省订单72小时送达

9月5日，京东物流方面正式宣布，将与东方甄选达成合作关系。据介绍，达成合作后，东方甄选将借助京东物流商流物流一体的供应链解决方案以及覆盖全国的高效物流配送网络，实现自营产品同城订单即日达或次日达，跨省订单可在72小时送达，实现更短的送达时效，更优的服务体验。

淘宝天猫服饰垂直化运营策略升级

9月5日，淘宝天猫服饰在商家大会上宣布升级垂直化运营策略，面向所有服饰商家以“用户+供给”双轮驱动战略和能力，将万千用户需求洞察匹配万千风格商品供给，促进商家生意增长。

拼多多 字节 阿里 腾讯 美团 网易 小米巨头纷纷驰援四川

9月5日12时52分，在四川甘孜州泸定县发生6.8级地震。一方有难，八方支援，在救灾队伍紧急前往灾区参与救援的同时，各大互联网公司拼多多、字节、阿里、腾讯、美团、网易、小米等在后方为前线送去物资和援助资金，相关旅游平台发布退改政策保障消费者权益。

抖音正式发布抖音开放平台

9月6日，抖音开放平台开发者大会正式举办。会上，抖音开放平台正式亮相并公开发布。抖音开放平台是基于抖音系列产品之上，以抖音小程序为主要容器，提供一系列通用服务框架和开放能力，集合而成的对外开放合作平台。抖音开放平台将通过和视频、直播等场景的深度结合，提供丰富多元的开发工具和开放能力，为合作伙伴提供能承载不同用户场景和商家经营诉求的合作空间。

传抖音电商独立app“抖音盒子”将暂停运营 官方回应：不实消息

9月8日，据透露，字节跳动旗下的独立电商app“抖音盒子”即将暂停运营。一位知情人士表示，目前字节跳动已经暂停对抖音盒子的投入，内部已进行非正式沟通，员工可通过内部活水回到抖音电商等团队。另一位接近抖音电商人士透露，抖音盒子内部员工已经开始转岗流程。对于上述信息，抖音盒子相关负责人表示，此为不实消息。

阿里巴巴丰收节“助农行动”将发放5000万张丰收券带动农产品销售

9月14日，近期农业农村部丰收节金秋消费季启动仪式在京举行。阿里巴巴在现场发布丰收节“助农行动”，金秋消费季期间将上线1000余个县域60多万款特色农产品，发放5000万张丰收券给消费者带动农产品销售，为乡亲们增收贡献数字化力量。

农业农村部联合拼多多等启动2022中国农民丰收节金秋消费季

9月13日，由农业农村部、商务部、中央广播电视总台、国家林业和草原局、中华全国供销合作总社联合发起的2022年中国农民丰收节金秋消费季活动在京启动。今年金秋消费季活动将持续3个月，拼多多于9月1日至11月30日上线“多多丰收馆”，投入50亿平台惠农消费补贴，与全国各大农产区和近9亿平台消费者共庆丰收节。

阿里妈妈首次亮相三大核心技术：MTA NPA ACE

9月14日，2022阿里妈妈m峰会顺利召开。会上首次亮相三大核心技术：MTA——指导商家科学投放通过科学分析用户在不同渠道的行为变化，结合不同渠道价值，为商家投放提供一站式解决方案，实现降本增效；NPA——加速商家新品打爆。以强大的技术加大对新商品的理解，搭建新品专属流量竞争通道；ACE——帮助商家直播爆发。可以识别视频互动价值，智能剪辑精彩看点，并通过看点短视频实现全天候覆盖，撬动自然流量反哺直播间。

天猫双11将推出沉浸式元宇宙空间

9月14日，在2022阿里妈妈m峰会上，阿里妈妈平台营销策划中心总经理苏誉透露，今年双11平台会推出沉浸式元宇宙空间“曼塔沃斯”。消费者可以在其中自建个人形象体验交互，也可以其中浏览店铺浏览虚拟消费，以及进行娱乐体验。目前，该项目已经和多个品牌客户达成深度合作。

德邦宣布崔维星等董事辞职 京东系余睿等人接任

9月14日晚间，德邦物流股份有限公司发布关于董事、监事辞职暨补选董事、监事的公告称，德邦物流股份有限公司董事会于近日收到非独立董事崔维星、崔维刚、田民芽、Luis Ceniga Imaz 、赖世强和独立董事毛付根、任建标、俞卫锋递交的辞职报告。公司控股股东宁波梅山保税港区德邦投资控股股份有限公司拟提名余睿、唐伟、单甦为公司第五届董事会非独立董事候选人，提名潘嵩、李学军、陈洁为公司第五届董事会独立董事候选人；公司股东韵达控股股份有限公司拟提名符勤为公司第五届董事会非独立董事候选人。获提名的非独立董事候选人余睿、唐伟、单甦均为京东系高管。

京东启动东联计划双11大促项目

9月16日，京麦商家中心发布公告称，东联计划2022年双11大促项目已正式启动。该项目面向自营品牌、供应商及第三方商家提供了丰富且极具竞争力的资源和权益，用于反哺品牌站外自采/自有品宣媒介、线上流量资源参与东联计划，助力品牌在大促期间的流量增长及销量增长。本次反哺政策包括：域外引流激励政策和媒介合作置换。

京东物流：刘强东将转让其持有的西安京东45%股权

9月16日，京东物流公告称，刘强东于9月16日订立股权转让协议，据此刘强东同意将于西安京东持有的45%股权转让予缪钦，其是京东集团副总裁。由于一名登记股东变更，西安京东、外商独资企业及新登记股东订立新合同安排，现有合同安排同时终止。

天猫APP上线同款比价功能

9月16日，天猫APP发布新版本，上线同款比价功能，手机、家电、电脑等数码类商品可一键比价同款。用户在新版天猫APP搜索数码类商品时，商品右下角就会出现“比价”按钮，点击即能显示不同店铺的价格，直观查看最低价商品。此外，还能查看好评率、分期免息政策、发货时间等信息，方便线上选购决策。

快手成立商业生态委员会

9月16日，快手在内部邮件中宣布成立商业生态委员会，由CEO程一笑兼任主席，以更好地实现规模增长和商业繁荣双轮驱动。新设立的商业生态委员会由包括程一笑、刘峰、唐宇煜、王剑伟、笑古、于越六位经营管理委员会成员组成，将统筹推进包括电商、商业化、直播、本地生活、快招工等变现业务的商业生态建设、商业模式设计和商业系统融合。

京东快递接入抖音电商“音需达”

9月19日，京东方面宣布，京东快递近期接入抖音电商“音需达”服务，将为抖音用户提供送货上门等配送服务。“音需达”是抖音电商推出的快递服务，旨在降低因物流原因造成的退货率、投诉率，助力商家提高物流服务水平，并在一定程度上提升用户复购率。京东快递则是首批接入抖音电商“音需达”服务的快递企业。

苏宁易购副总裁龚震宇兼任家乐福（中国）CEO

9月19日，苏宁内部公告人事变动。苏宁易购副总裁龚震宇将兼任家乐福（中国）CEO，原CEO田睿调任苏宁营销总部副总裁，负责店面筹建工作。田睿出身于苏宁电器，曾任苏宁超市总经理。此次换帅距离田睿接任苏宁家乐福CEO刚满三年。

京东 唯品会入局“正品鉴定”

9月20日，特卖电商唯品会在官方渠道上首度曝光其自建的鉴定中心，对奢侈品、珠宝、大牌鞋履等高价值的特卖商品进行正品鉴定。无独有偶，京东旗下的京东国际，在今年5月正式推出“正品鉴别”服务，宣布“凡是享有京东国际“正品鉴别”服务的商品……直接在免税仓现场进行鉴定，只有经鉴定确认为正品的商品，方可上架售卖”。

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