新中产消费观念的变化是什么（新中产的消费特点和偏好）

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关键词：精众市场 消费变迁 提升品质 市场开发

现在在行业提到“新中产”，大家已经不再陌生。毕竟在新时代发展的大背景下，在消费升级的影响之下，“新中产”对于中国卷烟市场起到越来越大的作用。今天小编所要说的话题，就是当前包括新中产在内的两股新消费浪潮：“新中产”和“新世代”。

以新中产为主的精众市场正在形成

有关调研数据显示，未来五年，中国消费增长中有81%来自于由新中产阶层（家庭可支配月收入：1.25万元～2.4万元人民币）及富裕阶层（家庭可支配月收入：2.4万元人民币以上）群体组成的精众市场。数据显示，目前精众消费群已达到1.14亿人，其消费额以17%的速度增长，为中国城镇消费贡献1.5万亿美元的增量，是中国消费浪潮中的中坚力量。

当前行业也不乏一些针对新中产阶层进行核心受众培养的企业/品牌，拿荷花品牌来说，在新时代下聚焦新中产受众群体的先见性，以及荷花品牌一直以来所倡导的舒适生活观念和积极响应时代所延展的智能科技理念的跨界，致力于对新中产在新时代的市场导向及先锋作用作进一步诠释，分析其与消费趋势、高端格局之间的联系。对于现阶段的卷烟品牌来说，这是十分必要的一步。可以说，新中产群体不断庞大已是不争的事实，消费人群的变迁决定了经济的最终走向，研究新中产已成为各行各业的共识。

迅速成长的“新世代”消费群

从2017年开始至今，中国消费行为发生了显著转变，人们更加注重生活品质、精神消费、个人兴趣培养、健康生活、二次元产品、精简生活、智能科技等。在这种消费变革浪潮下，我们可以发现今天中国的消费升级已经不仅仅局限于产品方面，可以说，小到人们触手可及的小型产品，大到衣食住行等诸多方面，大众都提出了新要求，这离不开浪潮背后年轻消费群的助推。这一消费群体，我们称之为“新世代”消费群。

“新世代”消费群年龄跨度大致在15岁～35岁，以城镇人口居多，出生于物质富饶时代的年轻消费群从小就享受优越的消费环境，他们对于品牌的知晓程度是上几代人三倍之多，如何让品牌在众多品牌中脱颖而出，也就变得愈发重要。当前的卷烟行业在产品开发阶段，包括产品调性、产品定位、产品后期营销宣传上，已经逐渐开始开发包含注重生活品质、精神消费、个人兴趣培养、健康生活、二次元产品、精简生活、智能科技等态度及观念的产品或服务；并且在线下现代终端建设上，也出现了更多现代感、智能化、趣味性、一体化的智能终端。

另外，据相关调研数据显示，2017年至今精众消费群体状态：年轻人成为消费主力；家庭幸福是至高追求；席卷全民的运动健身狂潮；智能化进入生活方方面面；理性、实用的耐用品消费观；多元理财分担风险、平衡收益；通过脚步丰富自己的阅历；健康是食品的第一门槛；在消费过程中寻找精神满足。

综合以上来看，留给企业和品牌的作业有两个，一是“提升品质”。企业要关注未来的精众，尤其是上层中产及相对富裕的家庭的客户体验，产品的创新方向从“满足日常需求”转向“提升生活品质”，建立高端化的产品线，以更好的提升品牌形象；二是“年轻消费市场开发”。需要要建立年轻人为阵地的消费入口，通过个性化时尚化产品让品牌保持活力。

当然，不论哪项作业，都离不开“以消费者为中心”这一基准，企业需要通过不断迎合市场、观察消费动向，跳出产品做产品，从“产品导向”逐渐向“消费者导向”转变。

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