甜润徽烟大挑战（徽烟系列）

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文化，对于一个品牌来说，是基础、是根本、是内核。著名营销大师菲利普?科特勒曾说过：「伟大的品牌能引起人们情感上的共鸣。」品牌的发展建立在消费者感知之上，之后才是其价值本身。这种所谓的品牌精神，正是一个品牌内部精神文化的外在表现，即「品牌文化」。

纵观中国烟草市场，近些年，各品牌致力于在文化构建上不断满足消费者建立在物质基础上的精神需求，给予品牌独特的文化底蕴，进而不断深化培养消费者对品牌忠诚度。这是中式卷烟文化体系构建的1.0阶段。 2020年，安徽中烟黄山品牌站在新时代新起点上，继续发扬创新精神，以「焦甜香+石斛润」集成式创新在行业内掀起一阵高潮，开启感知品类的2.0时代。与此同时，感知品类的打造，也为黄山品牌深化文化营销进一步打通了从文化到感知文化的关隘，进一步展现了安徽中烟黄山品牌在全速跟进高质量发展道路的决心。体验加倍，感知升级，黄山品牌正式开启并全速进入「文化2.0时代」。

徽文化「稳基」，甜润文化「升维」

一直以来，安徽中烟擅于以「文化塑品牌」，这也是其作为全国知名大品牌持续受到消费者青睐的重要因素。

最初，安徽中烟以「徽文化」「商帮文化」起家，拓展黄山品牌文化，并通过黄山（徽商新概念）、黄山（徽商新视界）两款畅销明星产品进一步夯实市场，提升黄山品牌价值，使「徽文化」这一经典的古代商帮文化日益受到业内外的广泛关注，堪称中国烟草「文化营销」之起点。

文化2.0：把脉消费，感知升级

消费者是经济社会的主角。消费行为的产生，一方面是经济学的范畴，一方面是心理学的范畴。随着美好消费兴起、悦己式消费盛行、主流消费群体演变等多重趋势的到来，卷烟品牌对于消费者的吸引力，已然不能依靠「单一的」文化输出。当所有品牌都在挖历史、讲故事，努力拼凑文化的「高墙」，最终不可避免的就是文化的单薄和同质化。 黄山品牌深谙这一道理，在竞争焦灼的当下，积极把脉消费，将品牌文化进行「感知性升级」，完成了从「徽文化」到「甜润文化」的蜕变升级，不仅通过九大仙草之一的「霍山石斛」做到了一支烟的「有支撑、成体系、可感知」，更加通过「甜润文化」做到了一种品牌文化的「有支撑、成体系、可感知」。以全新文化体系来进一步满足消费者日益增长的「美好消费」的需求，以此来建立新的消费关系，成为新发展时期美好消费时代的「品牌样本」。