烟草专卖微视频（烟草小视频）

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随着新一代消费群体的快速成长，传统的营销方式稍显薄弱，年轻人喜欢更新鲜、更时髦、更未来的方式来了解一款产品或服务。在这种消费心理的驱使之下，给了直播、视频类营销方式很大的发挥空间。

在碎片化、场景化、垂直化的媒体传播环境下，如何做到内容为王，如何成就爆款短视频，这不仅是传统媒体所面临的重大课题，更是所有经营主体所面临的重大课题。那么，具体到烟草行业，在“短视频营销”上有哪些具体措施呢？

1.主题封面要醒目

在短视频运营中有一环是从始至终都不容忽视的，那就是短视频封面图的选取。常用的几种方式，首先，就是要选取一张与视频内容相结合的封面图，用户通过一张封面图，就能清楚了解到视频所要表达的大概内容以及重点。其次，封面图要能够引发好奇心，可以提高用户对视频的关注度，引发用户更丰富的兴趣。第三，尽量以人物封面为主，根据经验，一般情况下，人物封面，尤其是女性人物封面的点击率要高于其它封面的点击率。第四，打造品牌形象，便于提高用户对它的认知度、好感度，有利于品牌形象的提升和建设。

2.内容安排的契合性、专业性和新颖性

因为短视频本身就是用来宣传产品，传播品牌知名度的，所以短视频的内容策划与表现形式要契合产品特性，并符合产品品牌内涵。

3.点睛之笔——后期剪辑手法

剪辑的内容主要为剪视频和加字幕。在后期视频制作中将关键的镜头做突出，可采用常见的慢动作、回放、移轴、延时等特效，使视频内容更丰富，重点更突出。另外很重要的一项就是文案，也就是台词，在字幕的字体和颜色设计上，也要符合品牌和产品的调性。另外，现在还有一种方式深受短视频一族的喜爱——后期变声。所谓变声软件就是将视频作者的原声，变得更有个性的多种可选择版本，卡通版、深沉版、可爱版，等等各种音色。

4.规避风险

当然，如上说的那么多，还是需要强调两个注意点：一方面是烟草行业的特殊性。另一方面是短视频所传达的价值观。烟草作为特殊行业，必须要做到：第一，在有必要植入产品时选择软植入，避免烟包出镜，更多的从文化、历史、人文等角度让消费者去体会、去联想产品。第二，在传播主题上要以传播社会正能量为核心。烟草一直以来坚持“国家与人民利益至上”原则，在这样复杂多变的短视频背景下，烟草要重新定义优质短视频，挖掘其背后真正价值，抵制行业乱象，并鼓励更多人加入其中。