福建省云霄香烟批发商（福建云霄香烟厂家直销）

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“跨越千年”等来了金圣（青瓷），也等来了金圣品牌从江西走向全国的希望这一次，金圣（青瓷）着实让人眼前一亮一、金圣（青瓷）上市三月，江西中烟最新力作金圣（青瓷）上市，从包装到口感都给人焕然一新的感觉金圣（青瓷）包装传承青瓷传统，以天青色为主色调，底衬宝相花纹，以青花瓷为点缀，透露这一丝古风的感觉。

底部开口的设计，拿取烟支也是比较方便烟支滤嘴采用蓝色制作，和包装相衬托整体一看，金圣（青瓷）清新脱俗，很有古典韵味，将青瓷文化全景融汇于方寸之间从口感上来讲，金圣（青瓷）从打开烟盒那一刻即可闻到浓淡适宜的烟草清香，采用青橄榄精华滤嘴棒，抽起来甜柔有味，吸味细腻、绵长、有丰富感和层次性，在坚守烟草本香的基础上改善原有药香口感，追求味、香、韵多重感官体验。

从价位上，金圣（青瓷）以20元/包价位占位普一类，在消费不断升级和卷烟高质量发展的当下，高二类和普一类市场扩容明显，规模化效应凸显，这也给金圣（青瓷）一个别样的机会二、金圣（青瓷）从区域走向全国第一，从区域符号到全国符号。

中国素以瓷器闻名，江西景德镇作为“瓷都”，瓷器更是海内闻名，海外广为流誉瓷器成为了江西以及中国的符号从历史上看瓷器，不仅做工精致，而且有非常丰富的表现形式它可以作为一种文化传承，一种艺术创意，一种匠心精神，承载着千年的中华文化。

金圣（青瓷）以瓷器作为超级符号反哺于金圣这款产品，基于国人对青花瓷统一一致的认知，降低传播成本同时将瓷器所蕴含的文化内涵附着到产品上，在“瓷系列”中找到知名度高的青花瓷作为符号进行再造创新，将青花瓷专有的天青色作为包装主视觉，占据了颜色符号。

基于这些符号，金圣（青瓷）从区域文化特色卷烟产品拓展到中国文化特色卷烟产品，实现金圣（青瓷）甚至整个金圣品牌由区域走向全国的第一步

第二，从区域味道到全国味道金圣，在前些年中式卷烟品类构建的风口下，确立了“本草香品类”，这也就给整个金圣品牌确立了一个在行业中的定位，是最早提出“中草药入烟”的卷烟品牌“本草香”的提出在行业内引发了一定关注，奠定了金圣品牌特色化发展的根基。

然而，这种“本草香”太过于特色化以致局限于江西及周边市场而没有辐射到全国，消费者品牌接受度不高，可以说很大程度上阻碍了金圣品牌全国化之路这一次金圣（青瓷）避开这一困境，以“橄榄”极大弱化特殊的“本草香”，着重凸显烟草本香和橄榄清甜香。

这也是从消费者角度出发，将味道普适化，满足更多人对口味的需求，同时保留地域特色，让消费者品吸特殊清甜香的那一刻认为这就是金圣独特的味道从“本草香”到“清甜香”的转变推动了金圣（青瓷）由区域味道打造成全国味道。

第三，从区域影响力到全国影响力金圣（青瓷）的推出对于金圣品牌来说是一个转折1994年金圣品牌创立，是国内最早提倡“中草药”入烟的品牌2015年，金圣品牌划分为“瓷阁香”三大体系，分别代表江西滕王阁文化、景德镇瓷器文化和南昌、赣州瑞香花文化。

纵观金圣品牌整个发展脉络，有不少亮点闪现作为支撑金圣品牌的区域性大单品来说，金圣（吉品）是成功的；作为从区域走向全国的开创产品，金圣（硬滕王阁）和金圣（紫光）是成功的；作为从区域走向全国的关键战略产品，金圣（青瓷）是有希望的。

对于金圣品牌而言，金圣（青瓷）从具有广泛认知的“瓷系列”为突破点，为金圣品牌实现全国化做出积极尝试可以说，它有从区域影响力到全国影响力的潜力

不过，一款“青瓷”作为从区域向全国的突破性产品压力是巨大的如果将地产烟划分为三个发展阶段：区域特色产品、区域性品牌、全国性大品牌，那么金圣则属于第二梯队的区域性品牌金圣面临的是如何从区域性品牌走向全国，而这一问题的核心在于以区域特色塑造全国化品牌。

打造区域特色，首先要结合区域特色，金圣（青瓷）做到了这一点在全国化战略中，先追求金圣（青瓷）的质量和口碑20元/包的普一类新品，需要被市场中年轻的主流消费群体所接纳，因此侧重点放在释放产品个性特色上而不是急于扩容，要以本土化思维塑造全国品牌。

这样才会充分施展金圣（青瓷）这款单品在全国市场的影响力三、青瓷香烟的未来发展金圣（青瓷）的推出是金圣品牌的一个新起点，未来可期金圣（青瓷）是一个突破点首先要把它打造成为本土大单品随着市场竞争的激烈，市场开拓也变得越来越困难，这就需要将江西的瓷器文化作为传播重点，借助本土市场的先天优势开展线上线下营销活动，激发本地人对于瓷器的自豪感以及地域情结，迅速提升产品销量，打响金圣（青瓷）的知名度。

其次是选取省外重点市场，以点带面在这之前做好产品爆火的预期，保证供给，以本土市场为基础进行推广，结合指定市场的工商业状况进行适当调整重点市场打响之后，全国化道路也就不远了在保证核心产品的同时进行产品集群化，金圣品牌战略目标也就更近了一步。

2020年，烟草品牌发展呈现两大趋势一是品牌竞争回归产品品质、价值，即产品本身元素的竞争；二是卷烟开始回归本土化，风格元素、文化内涵甚至营销手段大多围绕本地风格和消费习惯展开可以说，金圣品牌等来了一个好时节，等到了一款好产品，等到了大市场。